奇瑞多品牌戰(zhàn)略折戟新能源能否絕地反擊

面臨2017年暗澹的功績，奇瑞汽車仿佛正在想法“自救”，公司將2018年視為“再動身”的樞紐一年，暗示將回歸創(chuàng)業(yè)者的務(wù)實心態(tài)。

　　按照奇瑞團(tuán)體日前宣布的2017年功績，團(tuán)體整年完成整車銷量為68萬輛，較2016年的70.47萬輛降落3.5%，此中出口10.77萬輛。這一成就同時與團(tuán)體2017年頭訂定的保90萬輛爭100萬輛目的相去甚遠(yuǎn)。

　　另據(jù)天下乘用車信息聯(lián)席會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年，奇瑞汽車銷量為55.21萬輛，同比下滑6.47%，在乘用車中的市場份額為2.28%，同比下滑了0.21%。銷量落伍于吉祥汽車、長安汽車、長城汽車、上汽乘用車和廣汽乘用車，排名跌至自立品牌第六位。

　　關(guān)于2017年景就下滑的緣故原由，《中國運(yùn)營報》記者屢次致電致函奇瑞汽車股分有限公司，其品牌部人士暗示采訪函正在處置中，但停止發(fā)稿未有進(jìn)一步的回應(yīng)。

　　奇瑞汽車股分有限公司總司理助理、營銷公司施行副總司理趙煥此前曾公然暗示：“2017年我們沒有到達(dá)業(yè)界關(guān)于一個已經(jīng)是業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊企業(yè)的希冀，出格是海內(nèi)的販賣，奇瑞本人人也不是很合意。2017年，是我們深度變化的一年，2018年，是我們轉(zhuǎn)型晉級的樞紐之年。”

　　奇瑞汽車總司理陳安定暗示，2018年，奇瑞將回歸創(chuàng)業(yè)者的務(wù)實心態(tài)，鋪開四肢舉動，打造開釋用戶體驗的全新產(chǎn)物場景和計謀規(guī)劃。

　　“老邁哥”落伍

　　奇瑞汽車官網(wǎng)信息顯現(xiàn)，公司建立于1997年1月8日，建立20多年來，已經(jīng)打造了艾瑞澤、瑞虎、QQ微風(fēng)云等產(chǎn)物品牌。同時，旗下兩家合伙企業(yè)具有觀致、捷豹、路虎等品牌。停止今朝，公司累計銷量已超越600萬輛，此中，累計出口超越125萬輛。

　　回憶奇瑞20多年來的開展，公司得到了一些燦爛成就：是第一個乘用車銷量打破600萬輛的中國乘用車品牌汽車企業(yè)，是第一個走出國門的自立車企，并持續(xù)15年連結(jié)中國乘用車出口第一名。

　　但是，打山河易，守山河難。跟著一起日新月異，2010年，奇瑞汽車的銷量就到達(dá)了68.2萬輛。現(xiàn)在，7年已往，奇瑞汽車的銷量居然又回到了68萬輛。值得留意的是，這一成就仍是在奇瑞團(tuán)體外洋市場和新能源板塊、合伙板塊均有增加的狀況下得到的。

　　詳細(xì)到各個車型，奇瑞汽車在轎車市場主打的艾瑞澤系列，SUV市場主打的瑞虎系列，在2017年表示一樣不盡善盡美。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年，艾瑞澤5成為奇瑞唯一的一款年銷量打破10萬輛的車型，而艾瑞澤7和艾瑞澤3則雙雙呈現(xiàn)超越75%的下滑;SUV方面，瑞虎系列銷量17.41萬輛，同比下滑16.18%，市場份額下滑1.69%，成為奇瑞銷量下滑的最首要身分。

　　奇瑞汽車方面暗示，2017年是公司深度變化的一年，2018年是轉(zhuǎn)型晉級的樞紐之年。但2018年狀況仿佛變得更糟了。王牌產(chǎn)物艾瑞澤5在進(jìn)入2018年后呈現(xiàn)了銷量腰斬的狀況，客歲12月份月銷在14930輛的艾瑞澤5，在本年1月份和2月份的銷量別離僅為7755輛和5041輛。

　　別的，據(jù)中國汽車暢通協(xié)會宣布的汽車經(jīng)銷商庫存系數(shù)數(shù)據(jù)，2月份，奇瑞品牌經(jīng)銷商庫存深度到達(dá)3個月，僅次于春風(fēng)美麗和長安福特。庫存深度間接反應(yīng)了全部庫存的周轉(zhuǎn)次數(shù)。

　　轉(zhuǎn)型陣痛

　　作為已經(jīng)公認(rèn)的自立品牌“老邁”，奇瑞汽車緣何落入云云窘境?

　　在汽車暢通行業(yè)資深專家賈新光看來，奇瑞此前不斷推行“多生孩子好打斗”的理念，展開多品牌計謀，但是在沒有不變的市場，沒有明星產(chǎn)物的狀況下，種類多且混亂反而招致后續(xù)開展呈現(xiàn)了不不變的狀況。

　　據(jù)理解，2009年，憑仗QQ、旗云翻開市場的奇瑞汽車開啟了多品牌計謀的擴(kuò)大，一口吻推出了瑞麒、威麟和開瑞三個子品牌，并計劃出30余款新產(chǎn)物。

　　但是，2011年，奇瑞汽車開端嘗到多品牌計謀的“苦果”，整年銷量下滑至64.3萬輛。2012年，降幅進(jìn)一步加大，整年銷量僅為56.33萬輛，同比下滑12.4%。

　　此中，奇瑞汽車垂青的觀致和凱翼，并未到達(dá)公司預(yù)期，反而成了拖累。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2014年~2016年，觀致汽車的銷量別離為0.7萬、1.4萬和2.42萬輛。觀致股東宣布的同期財報顯現(xiàn)，這3年中觀致別離吃虧了22億元、25億元和19億元，而2017年的銷量唯一1.54萬輛;凱翼汽車2015年~2017年的銷量則別離為2.4萬輛、4.3萬輛和2.52萬輛。

　　2017年12月21日，奇瑞汽車將觀致25%的股權(quán)以16.25億元讓渡給寶能團(tuán)體。不久后，公司又將凱翼汽車51%的股權(quán)以24.94億元的多少錢讓渡給宜賓市汽車財產(chǎn)開展投資有限義務(wù)公司和四川省宜賓普什團(tuán)體有限公司。

　　顛末一系列的內(nèi)部品牌調(diào)解后，就今朝來看，奇瑞汽車還沒有走出銷量下滑窘境。中國汽車暢通協(xié)會專家委員會專家、中國汽車效勞財產(chǎn)研討中間參謀指點(diǎn)委員會參謀顏景輝以為，不斷以來，奇瑞汽車最大的成就是產(chǎn)物與營銷的成就，產(chǎn)物品類必然水平比力多，但缺少亮點(diǎn)。在長城、吉祥等民營企業(yè)不竭增強(qiáng)產(chǎn)物力、效勞力、營銷力的時分，分流了奇瑞的一部門客戶，銷量、占據(jù)率天然就降落了。“現(xiàn)在奇瑞攥緊拳頭剝離觀致等未達(dá)預(yù)期結(jié)果的產(chǎn)物無可厚非，但實踐上拓展產(chǎn)物線也并不是計謀有誤，首要看能否看準(zhǔn)客戶消耗群體，產(chǎn)物本人的科技含量能否有下工夫。”

　　可否打贏翻身仗?

　　販賣觀致、凱翼后，奇瑞汽車的2018年仿佛一身輕松。沒想到的是，2018年1月，公司又頒布發(fā)表推出一個附屬于奇瑞商用車的全新產(chǎn)物序列——捷途。

　　固然官方幾回再三夸大，捷途并不是新品牌，只是新品序列。但據(jù)引見，將來捷途將構(gòu)成SUV+MPV+新能源車型的產(chǎn)物規(guī)劃，此中2018年將推出X70、X70S、X90三款7座SUV車型，和V60、V70、V90三款MPV車型。從其規(guī)劃來看，捷途與零丁的品牌奇跡部的運(yùn)作形式并沒有區(qū)分。

　　奇瑞汽車總司理陳安定此前也暗示，2018年為奇瑞的“產(chǎn)物大年”，本年奇瑞將連續(xù)上市全新SUV、高端轎車、新能源電動汽車和智能汽車等10款產(chǎn)物。此中包羅奇瑞現(xiàn)有規(guī)劃中沒有的兩款產(chǎn)物。這不由讓人擔(dān)心奇瑞能否會前車之鑒。

　　不外，值得高興的是，按照乘聯(lián)會宣布的數(shù)據(jù)，在2017年奇瑞汽車團(tuán)體販賣量下滑的狀況下，公司的新能源營業(yè)板塊完成了正增加，整年累計銷量為3.69萬輛，同比暴跌113%，遠(yuǎn)超行業(yè)53.3%的均勻增速，逾額完玉成年3萬輛的銷量目的。新能源汽車，和奇瑞引覺得傲的外洋市場大概能成為其打贏翻身仗的主要籌馬。

　　2015年時，奇瑞汽車聲稱要在2020年奪回落空的中國汽車自立品牌的領(lǐng)頭羊地位。現(xiàn)在工夫只剩下3年不到，緊急且艱難。

　　“奇瑞的確這些年從本來的老邁地位上跌落下來，吉祥、長城在產(chǎn)物上、定位上、自立研發(fā)上潛力更足。2020年，也就是兩三年的工作，目的誰都有，能否能完成要看多種身分，能夠另有變化，等待吧。”顏景輝說道。